29 сентября на
туристической конференции выбирали победителя в номинации на самое успешное
маркетинговое решение в сфере туризма Эстонии в рамках республиканского
конкурса, который прошел впервые. Лучшей была признана кампания туристического
кластера Ида-Вирумаа, призывавшая жителей уезда приглашать в гости своих друзей
из других регионов Эстонии.
«Для туристического сектора это был самый тяжёлый из последних лет, однако на конкурс было представлено 30 проектов со всей Эстонии, давших новаторский ответ непривычной для всех ситуации», — поделилась директор центра развития туризма EAS Мария Лепик.
Конкурс выиграла успешно проведённая кампания Ида-Вирумааского уезда. В конце мая было решено обратиться с призывом к жителям Ида-Вирумаа пригласить в гости друзей из других уездов, ведь персональное приглашение – самый действенный метод борьбы за внутреннего туриста. На страницах кампании в социальных сетях были предложены варианты времяпрепровождения в Ида-Вирумаа, использовался хештэг #koosidavirus. В результате Ида-Вирумаа вышел в тройку лидеров по росту количества ночёвок этим летом по Эстонии.
Победителя выбрали путём голосования. 4 финалиста получили
суммарно 851 голос, из них 422 за кампанию Ида-Вирумаа. Результаты
свидетельствуют о том, что мероприятие действительно удалось.
Конкурс был по-настоящему серьёзным: участвовала большая часть
из сильнейших и известнейших туристических направлений. Победа в конкурсе – это
отличная реклама, которая, конечно, значит очень многое во время нынешней
пандемии.
Помимо кампании туристического кластера Ида-Вирумаа в финал вошли:
· кампания маркетинга выставки фобий в научном центре AHHAA
· кампания на латышский
рынок Viirelaiu
· кампания «Global
virtual solutions» от Vok Dams Group
Высокий уровень подчёркнут также тем, что среди 30 кандидатов были и такие крупные туристические направления и объекты как:
· Rakvere Vallimägi — новый
центр под открытым небом. Город Раквере создал условия, а предприниматели
поддержали, была создана единая инфраструктура туризма
· Visit Tartu в сотрудничестве с городом Тарту и порядка 100 предпринимателей – кампания «Приезжай этим летом за приключениями в Тарту!»
· Visit Pärnu — кампания внутреннего туризма „Отдохни снова по-настоящему. В Пярну!»;
Список всех кандидатов – в блоге Visit Estonia
Координатор кампании Ида-Вирумаа Меэлис Кууск отметил: «Успех принесло то, что наша летняя кампания касалась местных жителей. Во-первых, все хотели повидаться со своими близкими. Во-вторых, местные знают, что у нас красиво и есть, чем заняться, однако мало кто за пределами Ида-Вирумаа об этом слышал. Ждём в гости, у нас здорово!»
