16.–19. jaanuarini toimub Helsingis Põhjamaade suurim turismimess MATKA, kus Eesti ettevõtjad ja turismipiirkonnad tutvustavad soomlastele selle aasta põnevaid reisipakkumisi. Kui Tallinn on Soome külastajate arvu poolest kriiside eelse taseme juba saavutanud, siis selleks aastaks ootab Eesti turismisektor rohkem Soome külastajaid ka pealinnast väljapoole.
“MATKA mess on aasta tähtsündmus, kus korraga kõige rohkem Eesti turismiettevõtjaid oma peamiste välisklientidega vahetult kokku puutub,” ütles EISi turismijuht Anneli Lepp. „Eestisse reisimine on paljudele soomlastele sama loomulik nagu oma maakodu külastamine. Eesti turismisektor teeb kõik, et soomlased tunneksid end siin koduselt, nagu hea naabri juures peabki,“ iseloomustas Anneli Lepp Soome turu olulisust ja lisas: „Reisimise lihtsus võimaldab soomlastel külastada Eestit ka madalhooajal, mil saame pakkuda tipphooaja väliselt soodsamaid majutushindu. Lisaks on lähireisid keskkonnasõbralikud, mis on soomlastele samuti oluline teema.“
Messil osaleb üle 30 Eesti eksponendi, 17 ettevõtet ja sihtkohta on jõud ühendanud Visit Estonia stendis, oma messialaga on lisaks väljas Ida- ja Lääne-Virumaa, spaaliit, Pärnu ja ettevõte Wild Cabins.
Ida-Viru turismiklastri Soome turu juhi Mikko Virta sõnul on soomlased enda jaoks aina enam Ida-Virumaad avastamas. “Meil on väga hea meel, et põhjanaabritest külaliste arv on meie maakonnas viimase aastaga 13% kasvanud. Kohalikud majutusettevõtjad räägivad, et eriti jõudalt kasvab Soome gruppide arv. Populaarsust on võitnud ka blogija Henna Mikkilä Narva ja Ida-Virumaa reisijuht, mis toob kindlasti piirkonda uusi huvilisi.”
MTÜ Eesti Maaturism nõukogu liige Anneli Kana rääkis, et maaturismi ühing tähistab MATKA messimelus oma 25. sünnipäeva ja sünnipäevast saavad osa kõik stendi külalised ja ka messilava publik.
PROTO avastustehase juht Girli Nurk iseloomustas, et avastustehasel on tänu Soome gruppidele käed-jalad tööd täis just koolivaheaegadel: “Soomlased on meile ülimalt olulised, moodustades kolmandiku meie külastajatest. Soome pered ja kooligrupid hindavad PROTO harivat ja meelelahutuslikku väärtust. Kuna põhjanaabrid meile rahvusvahelistest turgudest esikohal, on oluline hoida nendega aktiivselt kontakti, et huvi säilitada ja kasvatada.”
Lisaks messistendile pakub Eesti messil koostöös laevafirmadega mitmekesist lavaprogrammi ning põhjalikku infot ka Soome reisikorraldajatele. Reisihuvilised saavad asetada kleebiseid suurel Eesti kaardil paikadesse, kuhu nad soovivad alanud aastal kõige enam reisida.
„Üks messi põhiteemasid on kindlasti meie toit, muu hulgas kutsume soomlasi uudistama sel aastal Eesti toidupiirkonnaks valitud Tartumaa maitseid. Samuti tasub soomlastele läheduse tõttu väga põhjalikult tutvustada meie kultuuri- ja spordisündmuste kalendrit. Tuletame meelde ka kahe rahva ühist Guinnessi saunarekordit mullu suvel ja proovime seda selle aasta juunis rahvusvahelisel saunapäeval ühiselt ületada,“ loetles EISi turismijuht messi teemasid.
Soome külastajad toovad Eestile 41% turismi eksporditulust ning jätavad iga päev Eestisse 1,6 miljonit eurot päevas. 2024. aastal tegid soomlased oma lemmiksihtkohta Eestisse üle 50 000 reisi rohkem kui eelneval aastal. Kokku tehti Eestisse 1,8 miljonit merereisi ehk 3% rohkem kui 2023. aastal. Eesti majutusettevõtetes ööbisid soomlased mullu 1,3 miljonit korda.
Soome turismiliit SMAL premeerib iga-aastasel Finnish Travel Gala üritusel turismitegusid. Parima rahvusvahelise turismisihtkoha auhinna võitis läinud aastal soomlaste lemmiksihtkoht Eesti ja suure tunnustuse osaliseks sai Eesti turismiturundus Soomes.
